首次点击（或首次接触归因）：在此模型中，Facebook 广告将获得引导该客户注册的全部功劳。
最后一次点击归因（或最后一次接触归因）：在这种模式下，您的网站将获得所有功劳。
多点触控：转有 3 个渠道之间分配。这可以包括线性模型、时间衰减模型或基于位置的模型。
在线性归因模型中，信用在客户注册过程中遇到的每个接触点之间平均分配。
在时间衰减模型中，距离实际转化时间更近的接触点会获得更多的信任。
在基于位置的模型（或 U 型模型）中，40% 的功劳归于第一个接触点和最后一个接触点。剩余的 20% 则分配给其间发生的多个接触点。
事实上，对于如何将转化归因于客户，并没有 投资者数据 正确的 模型或正确的答案。上述每种模型都有各自的偏见，如果孤立地看待，可能会导致对您的营销运作产生偏差。
这就是为什么我们建议大多数公司实际上使用 多种 模型来衡量他们的营销归因。
你可能只使用了最后点击归因：这就是为什么这还不够
Google Analytics 中的大多数默认报告都会自动使用最后点击归因进行衡量。这是因为 Google Analytics 报告是基于会话的。它们仅衡量用户转化会话的来源，而不是促成该会话的所有接触点。