完全匹配
在四种匹配类型中，精确匹配可以让你缩小关键词的范围。下面说明其优点和缺点。
优点
可以提高你的转化率。这也有助于提高您的广告的质量得分，使您的广告更有可能获得更高的排名。此外，由于广告显示的区域较窄，其附带效果是广告成本可以低于其他匹配类型。
缺点
完全匹配的缺点是，如果 垃圾邮件数据库 您的关键字与用户搜索的所有关键字不匹配，您的广告将根本不会显示。即使是很小的差异也可能意味着您的广告可能不会展示，从而降低被用户看到的机会。但是，如果您设置的关键字顺序错误，您的广告就会显示出来。
短语匹配
下面我们将解释使用词组匹配的优点和缺点。