家
博客
用户体验与说服性设计
作者：Gerda Vogt-Thomas 出版日期：2024 年 6 月 13 日 | 最近更新：2024 年 12 月 18 日
为什么获取网站流量和转化客户之间的差距如此之大？
它到底有多大？
答案取决于您的行业和产品，但摩根·布朗和肖恩·埃利斯在他们的书《增长黑客》中强调，每花费 92 美元获取更多网络流量，只有 1 美元用于将这些访问者转化为实 以色列电报数据 际付费客户。
Tinuiti 的数字广告基准报告提到，2023 年仅谷歌的广告支出就增长了 17%。
虽然 Facebook 是这些平台中唯一一个在第三季度和第四季度之间增长放缓的平台，但它仍然是今年第一季度到最后一季度增长最快的平台。Meta 的另一大资产 Instagram 继续在这五个平台上保持最强劲的增长势头，第四季度的支出同比增长了 27%。Facebook 和 Instagram 合计支出在第四季度增长了 13%。
在过去十年左右的时间里，增加广告支出以吸引客户这一趋势并没有发生太大变化。与此同时，同样的广告支出增长仍然会将流量引向转化率较低的目标网页。
Hubspot 声称所有行业的平均登陆页面转化率为5.89% ，而 Unbounce 表示所有行业的中位转化率应该在4.3%左右。
是时候加强您的着陆页优化了。以下是具体操作方法。
目录
建立着陆页转换基准
了解着陆页转化率背后的原因
故事思维
着陆页失误
- 您是否将付费广告活动流量发送到主页/产品/类别页面？
- 您的访问者是否可以通过广告轻松访问您的网站？
- 您是否已创建了一个专用的登录页面，用于发送所有活动？
- 访客的意图程度是否与您希望他们采取的行动一致？
投资你的登陆页面基础设施
低成本登陆页面研究
结论
建立着陆页转换基准
在制定策略并制定万无一失的计划来提高您的登陆页面转化率之前，您需要了解当前的转化率实际上是多少。
无数分析解决方案可帮助您跟踪着陆页效果，但 Google Analytics 仍然是最受欢迎的选择。自从 Google Analytics 4 的推出以及与 Universal Analytics 相比其报告的彻底转变以来，这可能会使事情变得有些困难。如果您需要指南来帮助您入门，请查看Koalatative 的这篇文章，其中有 4 个使用 GA4 分析着陆页转化的快速技巧。
建立以后可以作为基础的基础非常重要。您应该清楚了解当前的着陆页转化率以及它与流量来源和广告预算的关系。